近年来，我县将文创产品作为丰富文旅消费业态、延伸消费链条、传播地域文化的重要抓手，持续深化文创产品研发。“翻山铰子、巴人物语、优良家风、文博记忆”四大品牌IP及40余款的文创产品体系，逐步成为景区消费新热点、业态经营新亮点和文创产业发展新起点。如何让文创在文旅大市场持续领跑，让游客潮涌平昌“打卡”并“刷卡”。为此，提出如下建议：

   一、以文化为魂，让文创“活”起来。一是挖掘特色文化。深入挖掘父亲文化、非遗文化、红色文化等特色文化，紧紧依托文化要素和内涵进行创意研发，让一个IP就是一个故事，一款产品就有一个源头，赋予文创产品更高附加值。二是创新文化设计。以平昌历史发展进程为基础，根据藏品和地域文化元素进行再设计，绝不能简单仿制、复刻藏品的造型，尽量满足消费者多样性的需求，创造出一系列符合大众审美的产品让消费者满意。三是坚持融合发展。在深度挖掘特色文化前提下，把传统文化、宣传渠道和创意形式有机结合，用现代科技和文化创意让文化重新活跃在大众视线，更高效更广泛地实现文化的动态传播，进一步提升文创产品影响力。

   二、以品牌为媒，让文创“响”起来。一是培育龙头企业。支持四川巴山农旅产业发展集团有限公司、四川润扬文化发展有限公司等企业做大做强，鼓励企业以全球视野和大市场思维增强自身造血功能，实现“培育一个龙头企业，引领一个优势行业，带动整个产业发展”的目标。二是打造“出圈”品牌。借鉴故宫文创、大唐不夜城、茶颜悦色等成功案例，立足四大文创IP，持续深化“品牌IP+企业”双赋能机制，不断加强与浪莎袜业等知名企业在产品研发与生产等方面的协作力度，打造一系列有颜值有故事有品位的文创产品。三是做优文创集市。以省级文创集市—平昌县文化创意购物中心为核心，坚持市场化思维参与文创产业发展，着力构建多元化、多层次的全要素保障、全领域发力、全主体参与的文创产业发展格局。

   三、以效益为先，让文创“潮”起来。一是联手企业。与秦巴鸿源、秦巴茗兰等茶企合作，开发以茶为主题的文创产品，如旅行装茶具、茶礼服、茶枕、茶被等系列品种。与江口醇、小角楼等酒企合作，量身打造有平昌特色的酒类文创产品，如酒具、酒架、礼品酒等多种有独特个性的文创产品。二是联动景区。充分运用景区景点的主题文化，结合本地民风民俗，开发独具地域风格的文化产品，提炼文化要素，丰富产品文化内涵，注重版权保护，避免同质化、低端化、地摊化。三是紧贴市场。开展全面缜密的市场调查研究，认真做好消费者调研工作，充分了解并掌握消费者的不同需求与习惯，按照价格高、中、低将文创产品分类，依据不同人群合理定位产品，确保开发与设计的文创产品独具时尚感，满足个性化需求。

   四、以保障为基，让文创“火”起来。一是加强人才培育。充分利用本地和高校人才资源，创办针对性强的专业培训机构，组建研发队伍，坚持理论与实践并行，为文创产品开发设计注入生机与活力。同时提高公众参与度，广泛征集设计创意。二是构建融资机制。健全文化创意产业投融资服务体系，完善专项资金管理机制，搭建“政、银、企”和“政、投、企”合作平台，通过专项资金、投融资专营机构、投融资服务平台，建立一套全方位综合性投融资服务体系。三是扩大宣传营销。建立全媒体宣传矩阵，发挥媒体优势，在“实体店+网店”的基础上增加更多方式进行传播，如与抖音、腾讯、携程等平台合作，实现多样化的品牌传播，进一步讲好平昌故事，传递平昌声音，助力平昌文创品牌“出圈”。




   平昌县文化广播电视体育和旅游局回复冯永玲委员：

   您在县政协第十一届第五次会议上提出的《关于研发文创产品发展文创产业的建议》已转我局办理，我局高度重视，对该提案进行了专题研究，现将办理落实情况答复如下：

  一、关于提案中“以文化为魂，让文创‘活’起来”的建议

   依托地域特色文化，深耕地域文化内涵，我县创新产品表现形式，融合文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性，坚持“承艺塑新”发展战略，依托国家级非物质文化遗产民俗舞蹈翻山铰子、巴文化民俗、白衣古镇吴氏家风家训精神、县域红色文化资源等提炼出“翻山铰子”“巴人物语”“优良家风”“文博记忆”等4大文创IP，开发了涵盖工艺美术、潮流服饰、日用百货等多种文创产品，有机融合文化内涵与市场价值，有效活化地方文化资源，创新地域文化传承传播方式。

   下一步，我们将继续深挖平昌本土文化内涵，全力塑新化IP，主动运用平昌发布、智游平昌等新媒体加强本土文创宣传，积极参与省市各级文创展销活动，有力提升平昌文创品牌知名度与社会影响力。

   二、关于提案中“以品牌为媒，让文创‘活’起来”的建议

   长期以来，组织国企四川润扬文化发展有限公司就平昌文创研发工作与省内外优质企业积极沟通交流，与浪莎袜业达成品牌双授权合作，借助浪莎袜业的品牌影响力与产品研发能力，为平昌文创研发注入全新血液，带动平昌文创产业发展。同时，平昌县文化创意购物中心积极打破传统文创销售门店单一的产品购买模式与功能，在为游客提供文创产品购买服务的基础上，让游客在购买过程中通过沉浸式参观本地文化旅游发展历程，深度感受本土文创产品与历史文化、时代特色的有机融合，为游客提供多样化消费体验。

   未来，平昌将植根于本土地域文化，紧随时代潮流，创新产业发展理念，保护传承非物质文化遗产，推动文化产业与文化事业、旅游、非遗等多行业深度融合，培育文化消费新场景，营造创意设计发展氛围，开发更多内涵丰富的文创产品，推动文化走进生活、映照现实，推进文旅产业高质量发展。

   三、关于提案中“以效益为先，让文创‘潮’起来”的建议

   为进一步提升平昌文创的市场影响力与产品效益，我局深入景区、企业与本地市场开展实地调研，并通过参与省市各类文创展销活动进行考察学习，紧贴市场需求与消费者喜好开展产品研发生产工作。目前已与江口醇、小角楼等本土企业达成长期合作，量身打造平昌特色旅游商品套盒设计方案，将本土特产与文创设计完美融合。积极指导各旅游景区结合自身特色研发文创产品，佛头山景区立足红色文化资源开展“承先启后”系列文创设计，白衣古镇景区以古镇文化底蕴为研发主题，开发制作“白衣十景”“魁”字文化等系列IP产品，深受社会大众青睐。

   下一步，平昌将深入市场开展调研，了解大众需求，积极开展对外交流学习，带领本土特色企业与省内外优质文创研发机构达成战略合作，深化文化IP授权与品牌跨界合作，提升本土文创设计水平，提高文创产品的市场认可度，让文创潮起来，让产业活起来。

   四、关于提案中“以保障为基，让文创‘火’起来”的建议

   我县始终坚持以社会主义核心价值观为引领，注重政府引导、市场主导，充分调动市场主体积极性，鼓励、支持四川润扬文化发展有限公司等国有企业积极作为、先行先试，促进国有和非国有企业之间的交流合作，推动多种主体参与文创开发。积极落实文创开发相关专项资金的落地落实，做好资金管理与后续流向管控。充分发动各A级旅游景区文创开发的主动性与积极性，安排专人深入景区开展文创研发工作指导与培训，积极组织平昌文创研发人才参与省市各级各类培训活动，提升文创研发水平与从业人员工作能力。积极运用平昌发布、智游平昌、川蜀快讯等优质媒体平台开展文创产品营销工作，主动参与省市各级文创展销活动，有效提升平昌文创的知名度，讲好平昌故事，宣传平昌文化。

   下一步，我们将积极搭建政企合作平台，健全文化创意产业投融资服务体系，做好企业指导与服务。持续开展本土人才培育工作，招引外来优质人才，建设一支集产品研发设计与宣传营销于一体的专业队伍，提升平昌文创工作创新力度与专业能力，推动平昌文创产业高质量发展。

   再次感谢您对我县“关于研发文创产品发展文创产业”的宝贵建议，期待您对我们本次工作的评价通过《提案办理情况征询意见卡》反馈给我们，并对我们今后的工作多提宝贵意见，我们一定虚心接受，积极增添措施，务实苦干，为推进我县文创产业发展贡献新的力量！